国潮美妆崛起！连续霸榜3年的自然堂到底有什么魔力？

 　　护肤是一生的事业。但对当下年轻人来说，护肤条件变得越来越严峻。996制的加班、不健康的饮食、手机电脑的辐射、雾霾污染……都在给肌肤状态设置一道又一道关卡。市面上的护肤品也为迎合当下趋势推出改造了一波又一波。相信不少小伙伴都有感受到，不仅仅是国际大牌，国潮美妆来势汹汹，无论从包装、创意还是研发上，都博得了许多好感，真正做到了迎合年轻人的喜好。

　　但要在这些国潮美妆里，挑出最拔尖的那个，不得不提一下我们的国货之光自然堂了。前几年自然堂的销量还在被老字号国货力压，但就在短短3年间，自然堂逆风翻盘。成功蝉联了3年双十一国货美妆第一的头衔，销量增长速度可以用惊人来形容。而今年双十一，自然堂又创造了一次历史，引爆全网！

　　双十一战场已经硝烟四起，单从预定量大战来看，自然堂就已经可以用碾压同行来形容了。明星产品冰肌水，畅销10年，平均每6秒卖出一瓶，十年累计销售5千万瓶。光从数据就可以看出，自然堂这些护肤品其实根本不愁卖，就算不和同行打价格战，都能在双十一销量上轻松取胜。但是自然堂偏偏不，折扣简单粗暴，各种尖货都给出了最低价。今年还提出了一个从消费者角度出发的观点——更美更开心。只为给消费者带来最真诚、最好的购物体验。自然堂甚至请来麻花天团和谢娜，拍了好几个开心小剧场。把广告宣传品拍出了喜剧的效果，不仅直观的介绍了产品，还无形种草了一波。

　　相信参加今年双十一的小伙伴们都深有同感，今年实在是太套路了，为了凑个满减，花费了N多时间精力。什么看直播抢红包、盖楼抢红包，忙了一个礼拜结果发现只便宜了几块钱，拿了一堆根本用不到的中小样，自然堂让你在烦闷算账的同时，看看沈腾马丽的小剧场，说到底，消费者在买买买过程中其实更多是寻求和收获快乐，自然堂洞察到“更美更开心”这一新时代年轻人的生活态度，一语道破狂欢网友的消费诉求。

　　产品上就更不用说，直接亮出“买一送一”的杀手锏！这才是我们熟悉的双十一该有的折扣啊！

　　除了价格上给出超高让利，还给护肤品进行了一次全新升级！把成分直接放大印在包装上，让消费者一目了然这款护肤品的功效。甚至直击当下年轻人爱熬夜的痛点，比如被称为抗衰老NO.1的小紫瓶，成为了新晋熬夜神器。90后用起抗衰老产品是越来越早了，不良的生活习惯导致皮肤加速老化。小紫瓶添加了殿堂级抗衰老成分，用上了酵母、sk2小灯泡同款烟酰胺、喜马拉雅红球藻。按理说这样一瓶国际大牌级别的神仙精华，作为压箱底，也走个套路，便宜几十块也会有大批人去买。但自然堂今年双十一依旧给小紫瓶做出了买一送一的活动，仅售158元！这谁能不动心啊！

　　自然堂今年的新品也是可圈可点。全网首发了一款双管精华，内含满满的黑科技！黑白双管，双管齐下，白管能阻断黑色素，黑管抑制黑色素生成。还添加了添加了6%高浓度、且纯度大于99%的烟酰胺和3%传明酸，有着最完美的科学配比。连谢娜、微博大V子望都为此打call。这样一支黑科技精华，今年竟然也参与了买1送1！

　　彩妆方面，自然堂也做出了突破。自然堂炫彩唇膏70周年特别献礼款（红星唇膏），让大家看到了品质国货的力量。极高的颜值俘获了众多少女心，添加了玻尿酸给唇部保湿，保湿的同时还能做到滋养，难怪预售上线当天，就成了店铺里的爆款。

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　　不止是专注于精致girl的护肤，自然堂也率先推出了男士系列。无论是包装上还是添加的成分上，是可以用心感受到自然堂是在认认真真做男士护肤的。今年新推出的男士洗面奶小灰炮，这款洗面奶不仅有着微米级活炭强劲吸附油污的效果，还将洁面剃须二合一！甚至和大热的哪吒IP联名，打出了“我命由我，油污拜拜”的卖萌slogan。自然堂在男士护肤这块又一次领先了同行，抓住了当下年轻的男生也是越来越精致，很注重皮肤保养也很懂保养的点。

　　连环炮式的套路已经渐渐让消费者乏味，真诚的销售模式才是王道。自然堂今年理性、张弛有度的一系列操作，真是太博好感了！“更美更开心”的策略让消费者感受到了购物本身的快乐，同时也有着良好的营销效果，为全行业做出了表率，这是它的自信表达。今年双十一，自然堂的成绩必值得期待。